【热词新语】首发经济

2026-01-30 来源：社科院专刊总第831期

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　　付娜（语言研究所）

　　首发经济是指企业通过首次发布、首次亮相、首次展出、开设首店等方式，将新产品、新服务、新品牌或新业态等引入市场，从而激发消费需求、引领市场潮流、推动产业升级的新型经济形态。首发经济的核心逻辑是“首次”的稀缺性与潮流感：消费者对新鲜事物有天然的好奇心与探索欲，首发经济通过提供“首次”的独特体验满足这种需求；企业则通过首发、首秀、首展、首店活动制造话题热度与传播势能，快速打开市场认知度，提升品牌影响力与市场占有率。

　　首发经济涉及零售、科技、文旅、餐饮等多个领域。零售领域，北京泡泡玛特公司于2025年4月通过抖音美国直播间首发拉布布第三代产品，成为以直播“首发”引爆海外市场的典范。科技领域，苹果公司秋季新品发布会由首席执行官亲自揭晓新一代手机，将新品首秀打造为全球科技盛会，堪称以“首秀”引领全球潮流与消费意愿的标杆。文旅领域，2025年上海旅游节“山海经之烛龙秘境”作为全球首个该主题沉浸式裸眼3D艺术展，十天观展人次即突破一万，是以文化“首展”打造现象级文旅体验的典型。餐饮领域，瑞幸咖啡在浙江衢州市柯城区航埠镇开设首家乡镇店，将品牌咖啡消费场景融入乡镇工业园区，以“首店”模式实现了市场下沉与需求挖掘的双重突破。

　　2025年，国务院办公厅转发商务部《关于支持国际消费中心城市培育建设的若干措施》的通知，第一条即“积极推进首发经济”。首发经济是刺激消费、拉动内需的关键引擎，也是驱动创新与产业升级的核心催化剂，在国家层面更是提升国际竞争力、争夺全球市场话语权的重要战略抓手。随着国家政策的持续支持、消费者对个性化与高品质产品需求的日益增长，以及数字经济为新品首发提供更广阔的传播与体验场景，首发经济会进一步释放潜力，成为推动产业升级、消费扩容与经济增长的重要力量。

责任编辑：王晏清